母婴行业如何选择精准传播营销
2018年秋季婴芭莎广州儿博会9月8-9日在琶洲保利国际贸易中心如期上演，孕妈们可以在广州儿博会现场一站式采购全品类孕婴童产品。本届广州孕婴童展的进场人数和交易金额均已突破往届的纪录。
秋季婴芭莎广州儿博会现场
儿童产业研究中心和华泰证券研究所的最新预测，2018年中国母婴产业规模将突破3万亿。市场的井喷，与中国家长们对下一代重视程度的日益增长息息相关，同时也对整个母婴产业提出了更高的要求，大家意识到只有加快产品和品牌的升级才能更好的满足消费者的需求。而越来越多的母婴企业也正是感受到了这种趋势，开始更加大在品牌方面的投入。
作为品牌宣传最精准的目标受众，（准）妈妈群体一直以来都是母婴企业最为关注的对象。但过往的母婴品牌营销模式存在受众精准定位难、资源整合困难、品效联动不畅、触达成本偏高等问题，很多母婴品牌都非常期待出现一种能够联动线下线上资源、实现营销闭环、品效合一的新营销模式。
在这届秋季婴芭莎·广州儿博会上，一家年轻的科技企业带来了全新的母婴品牌营销模式，这种代表了新零售发展趋势、线上线下联动实现品效合一的新媒体整合营销方案着实让很多业内人士眼前一亮。投放易以婴芭莎官方合作媒体的身份参展，核心资源是国内唯一成规模的医院场景广告媒体——获得广东卫计委官方授权、已进驻广东739家医院的2000多台55寸视屏，其中布局的重点是在100多家妇幼医院，以及数十家三甲医院的产科和儿科，可以说是为（准）妈妈们专设的“电视联播网”。
备孕、验孕、产检、分娩、婴幼儿保健、疫苗、看病……150多万广东（准）妈妈（据卫计委官方数据，2017年有151万宝宝在广东出生）在刚刚为生宝宝做准备时就要去到医院，而且在长达数年的怀孕/育儿周期内都需要频繁走进医院的产科儿科等科室进行诊疗。在医患比例严重失调的今天，妈妈们挂号、候诊、检查、取药等环节都需要长时间的等待，这也让医院媒体可以获得足够的曝光，更为精准高效的覆盖和影响（准）妈妈群体。
中国母婴行业的竞争日趋激烈，在产品同质化的时代，品牌的精准传播营销更能影响消费者的选择，那些抢先使用新媒体、新模式、新场景，用更具成效的方式让品牌抢占妈妈们的心智，增加品牌附加值的母婴企业，将在竞争中获得更多优势，最终赢得市场。
